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Sind Medien-Werbungen

       ihr Geld wert?

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. werden mindesten 45 Milliarden Euro in Deutschland jährlich in Werbung investiert. Die Werbeindustrie hat rund 900.000 Arbeitsplätze geschaffen. Im Pressmarkt wurden 30,8 Milliarden Euro umgesetzt. Davon 2,65 Milliarden in den Tageszeitungen und 1,42 Milliarden in den Online-Medien.

 

In Deutschland gibt es zurzeit rund 333 Tageszeitungen. Im Jahre 1991 waren es noch 410. Für viele Tageszeitungen wird der Wettbewerb immer ungemütlicher. Neueste Zahlen des Medienforschungsinstitutes IVW für das vierte Quartal 2015 belegen einen sich verfestigenden Trend beim Auflagen-Rückgang der Tageszeitungen wie die Darstellung von Prof. Dr. Klaus Meier zeigt:

 

Was sind die Gründe für diese Entwicklung?

 

  • Laut einer Studie der Wochenzeitung „Zeit“ gibt es ein wachsendes Misstrauen der Deutschen in die etablierten Medien. Nur noch 40 Prozent der Befragten gaben an "sehr großes" oder "großes" Vertrauen in den deutschen Mainstream zu haben. 60 Prozent gaben an, entweder "gar kein" (sieben Prozent) oder nur  noch "wenig" (53 Prozent) Vertrauen in die deutsche Medienberichterstattung zu haben. Häufig wurden bewusste Fehlinformation, Manipulation und Einseitigkeit beklagt.

 

  • Die digitale Revolution macht alte Geschäftsmodelle obsolet. Nach der Musikindustrie und den Verlagen erleben das seit Jahren auch die Printmedien.

 

Nach welchen Kriterien schalte ich Werbung?

 

  • Preis-Leistung-Niveau (tatsächlich verkaufte Auflagen, Dauer der Anzeige, Größe und Position der Anzeige, farbige oder schwarz-weiß Anzeige. Preise inklusive Rabatte)

 

  • Welche Anzeige soll welchen Endverbraucher ansprechen. Handelt es sich um ein soziales Event? Oder geht es um den Arbeitsmarkt? Etc..

 

  • Handelt es sich um eine bewegte Anzeige oder um unbewegte Text- und Bildbeiträge.

 

Jedes Werbemedium hat seine Vor- und Nachteile. Werbung kostet viel Geld, das vom Betrieb erarbeitet werden muss. Dieses Geld muss gezielt und nach speziellen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens ausgegeben werden.

 

Die Relevanz und das Ergebnis der Anzeige muss immer hinterfragt werden.

Dr. Al-Hami

 

 

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