Waldmeister und Iso-Limette für Abwechslung beim Verbraucher

18.04.14 - „Die Verbraucher möchten immer wieder Neues probieren – und geschmacklich auch überrascht werden. Das bedeutet für uns Mineralbrunnen die Notwendigkeit, immer neue Ideen zu generieren und neue Produkte auf den Markt zu bringen", erklärt Ulrich Ehrhardt. Pünktlich mit den ersten Frühlingstagen steht der Eichenzeller Mineralbrunnen Förstina Sprudel daher mit zwei neuen, innovativen Produkten in den Getränkemarkten und Verkaufsregalen.

Um immer wieder geschmacklich am Puls der Zeit zu liegen, sind regelmäßig Innovationen notwendig: Bei immer kürzeren Produktlebenszyklen verstehen es die Verantwortlichen bei Förstina immer wieder den Geschmack der Verbraucher zu treffen. So gehört Förstina seit Jahren zu den Top-20-Brunnenbetrieben in Deutschland – und das obwohl die Eichenzeller einen strikt regionalen Vermarktungsansatz verfolgen: Produkte aus Eichenzell findet man in einem Umkreis von rund 250 Kilometern. Ambitionen, bundesweit zu vermarkten, gibt es nicht: „Schon alleine aus Aspekten des Umweltschutzes. Aus diesem Grund füllen wir auch nur in Mehrweggebinde, Glas oder PET, ab", führt der geschäftsführende Gesellschafter Ulrich Ehrhardt aus.

Als „die Neuentdeckung eines einzigartigen Genusses wie aus Kindheitstagen" bezeichnet Förstina-Marketingleiter Peter Seufert Innovation Nummer eins: Förstina Waldmeister-Limonade. Der Inhalt: Aromatisch-erfrischend und einfach der typische Geschmack des heimischen Waldmeisters. „Der Trend geht eindeutig zu hochwertigen Premium-Limonaden. Waldmeister kennt man als Brause, aber in dieser hohen Qualität sind wir die Ersten auf dem Markt. Ein perfektes Getränk, um für geschmackliche Abwechslung zu sorgen", erklärt Seufert. Mit „ISO Limette" positioniert sich Förstina mit einem weiteren Produkt im Wachstumsmarkt der Iso-Aktiv-Getränke. „Wir bieten hier für die Zielgruppe der Sportler und Ernährungsbewussten, die Brennwert und Kaloriengehalt im Auge haben, eine geschmackliche und optische Alternative, kalorienreduziert und isotonisch", erläutert Seufert.

Mit diesen Innovationen wächst die Förstina-Produktpalette nun auf über 70 Getränke an. „Die zwei neuen Limonaden sind zusätzliche Produkte, das heißt, wir nehmen dafür nichts anderes aus dem Programm", schließt Ulrich Ehrhardt ab und ergänzt: „Allerdings hat jede Region ihre eigenen Gesetze und Geschmäcker – weswegen nicht alle unsere Produkte im gesamten Verkaufsgebiet erhältlich sind."+++