Der Kräuterlikör "Aha Excelsior" war bis vor wenigen Jahrzehnten auch bundesweit in aller Munde. Die Strahlkraft der Marke hat deutlich nachgelassen, treue Fans gibt es vor allem im Altkreis Hünfeld. Um an alte Erfolge anzuknüpfen und den traditionellen Kräuterlikör auch einer jüngeren Zielgruppe schmackhaft zu machen, hat die Gründerfamilie Aha die Likör-Gesellschaft Anfang 2019 übernommen. Mit modernem Marketing soll der "Aha" belebt werden, ohne die Tradition aufzugeben.