"Rauschen" im medialen Blätterwald - "EXPRESS WALDHESSEN" kommt

Die osthessische Medienlandschaft bekommt am nächsten Samstag "Nachwuchs": am 16. August erblickt der "EXPRESS Waldhessen" als neues wöchentliches Anzeigenblatt "das Licht der Welt" - gedruckt im thüringischen Weimar.

Und von Anfang an wird "geklotzt statt gekleckert", denn 62.500 Exemplare sollen alle Haushalte zwischen Morschen (Schwalm-Eder-Kreis) im Norden, natürlich dem eigentlichen Kreis Hersfeld-Rotenburg ("Waldhessen") und der Region Eiterfeld (nördlicher Kreis Fulda) erreichen.

Der "EXPRESS" geht damit in volle Konkurrenz zum "KREISANZEIGER", der allerdings zweimal wöchentlich mit jeweils rund 64.000 Exemplaren in der Region erscheint und - wie die "HERSFELDER ZEITUNG" (HZ) - im Ippen-Verlag erscheint.

Was das neue Zeitungsprojekt besonders "prickelnd" macht, ist die Tatsache, dass an der Spitze ein Mann steht, der nach langjähriger leitender Tätigkeit, zunächst als Kreisanzeiger-Verlagsleiter, ab dem 1. April 2006 sogar Chefredakteur der Kasseler Extra Tip Mediengruppe wurde: Dirk Lorey (41). Der im Mai 2008 ausgeschiedene Journalist hält 85 Prozent der "Express"-Anteile. Die restlichen 15 Prozent gehören zu je einem Drittel drei weiteren ehemaligen Ippen-Leuten (Heike Kurz, Klaus Völker und Gerd Marth). Das Trio arbeitete zuvor als Anzeigenverkäufer beim Kreisanzeiger. Und der Zeitungsnachwuchs wird in der Region auch von der eigenen Branche ernst genommen, denn in einer Mitteilung an die freien Mitarbeiter der "HZ" schrieb Redaktionsleiter Kai A. Struthoff wörtlich: "Wir betrachten dieses Blatt als ernstzunehmende Konkurrenz".

Hintergrund dieser Entwicklung ist - so erfuhr "osthessen-news" - offenbar eine massive Unzufriedenheit unter Mitarbeitern und Redakteuren in Teilen der Ippen-Gruppe. Dirk Lorey war von seinem Posten als Chefredakteur ab Dezember 2007 bereits freigestellt - und er suchte nach einer "medialen Alternative". Im Gespräch mit ON sagte er: Wir haben bei Ippen gut verdient, aber uns nicht mehr wohlgefühlt". Er glaubt an ein "ausreichendes Potenzial" und ist vom wirtschaftlichen Überleben des neuen Medienproduktes überzeugt. "Wir kennen den Markt und die Leute kennen uns". Die ersten Reaktionen auf den "Express" seien jedenfalls "euphorisch" gewesen.

Lorey - der als Chefredakteur und Geschäftsführender Gesellschafter agiert - weiß natürlich auch, dass die Zukunft des neuen Blattes im so genannten "Berliner Format" mit einem ausreichenden Anzeigenaufkommen "steht und fällt". Er sieht aber gute Erfolgschancen, weil sich derzeit die Region Waldhessen als "aufgeräumte Landschaft mit nur einem Platzhirsch" darstelle. Von den "Aussteigern" werden durchaus auch kleine Süffisanzen gepflegt: mit Blick auf den direkten Konkurrenten "Kreisanzeiger", der in Bad Hersfeld sein Stadtbüro in der Klausstraße im "Alten Verlagshaus" betreibt, hat der "Express" sein Domizil in Bad Hersfeld "An der Obergeis 3" nun im selbsternannten "Neuen Verlagshaus".

Es gibt aber Anzeichen, dass der Konkurrenzkampf der Zeitungen im Raum Hersfeld-Rotenburg nicht nur spielerisch ausgetragen wird: nach Angaben der Gründer werde vor allem vom "Kreisanzeiger" der Ippen-Gruppe "mit harten Bandagen" agiert. "Es geht so richtig rund - und die Träger der HZ sowie ihre Familienangehörigen werden mit Kündigung bedroht, wenn der Express bei ihnen gefunden wird", sagte Lorey zu den - ihm bekannt gewordenen - Umständen.

Der Redaktionsleiter der "Hersfelder Zeitung" (HZ) - die im Ippen-Verlag erscheint, ebenso wie das in der Region Fulda verteilte Anzeigenblatt "FULDA AKTUELL" - gab in einer e-Mail (Wichtigkeit: hoch) vom 11. August an die Mitarbeiter der "HZ" die Linie vor. Wörtlich schrieb Kai A. Struthoff: " Wir betrachten dieses Blatt als erstzunehmende Konkurrenz. Deshalb können wir es nicht akzeptieren, dass unsere freien Mitarbeiter auch für den >Express< arbeiten. Ich würde mich freuen, wenn Sie auch weiterhin der Hersfelder Zeitung als freie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter die Treue halten. Ich bin fest davon überzeugt, dass unsere Zeitung qualitativ aber auch perspektivisch für Sie die bessere Wahl sein wird. Selbstverständlich können Sie aber wie bisher Ihre Beiträge zur Zweitverwertung an den Kreisanzeiger geben. Vielen Dank für Ihr Verständnis!". (sf) +++