Sind Medien-Werbungen
ihr Geld wert?
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. werden mindesten 45 Milliarden Euro in Deutschland jährlich in Werbung investiert. Die Werbeindustrie hat rund 900.000 Arbeitsplätze geschaffen. Im Pressmarkt wurden 30,8 Milliarden Euro umgesetzt. Davon 2,65 Milliarden in den Tageszeitungen und 1,42 Milliarden in den Online-Medien.
In Deutschland gibt es zurzeit rund 333 Tageszeitungen. Im Jahre 1991 waren es noch 410. Für viele Tageszeitungen wird der Wettbewerb immer ungemütlicher. Neueste Zahlen des Medienforschungsinstitutes IVW für das vierte Quartal 2015 belegen einen sich verfestigenden Trend beim Auflagen-Rückgang der Tageszeitungen wie die Darstellung von Prof. Dr. Klaus Meier zeigt:
Was sind die Gründe für diese Entwicklung?
- Laut einer Studie der Wochenzeitung „Zeit“ gibt es ein wachsendes Misstrauen der Deutschen in die etablierten Medien. Nur noch 40 Prozent der Befragten gaben an "sehr großes" oder "großes" Vertrauen in den deutschen Mainstream zu haben. 60 Prozent gaben an, entweder "gar kein" (sieben Prozent) oder nur noch "wenig" (53 Prozent) Vertrauen in die deutsche Medienberichterstattung zu haben. Häufig wurden bewusste Fehlinformation, Manipulation und Einseitigkeit beklagt.
- Die digitale Revolution macht alte Geschäftsmodelle obsolet. Nach der Musikindustrie und den Verlagen erleben das seit Jahren auch die Printmedien.
Nach welchen Kriterien schalte ich Werbung?
- Preis-Leistung-Niveau (tatsächlich verkaufte Auflagen, Dauer der Anzeige, Größe und Position der Anzeige, farbige oder schwarz-weiß Anzeige. Preise inklusive Rabatte)
- Welche Anzeige soll welchen Endverbraucher ansprechen. Handelt es sich um ein soziales Event? Oder geht es um den Arbeitsmarkt? Etc..
- Handelt es sich um eine bewegte Anzeige oder um unbewegte Text- und Bildbeiträge.
Jedes Werbemedium hat seine Vor- und Nachteile. Werbung kostet viel Geld, das vom Betrieb erarbeitet werden muss. Dieses Geld muss gezielt und nach speziellen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens ausgegeben werden.
Die Relevanz und das Ergebnis der Anzeige muss immer hinterfragt werden.
Dr. Al-Hami
47 Sind Medien-Werbungen ihr Geld wert?
45 Die Notfallversorgung in der Stadt und im Landkreis Fulda
44 Talkshow mit Experten und Patienten
43 Gedenk- und Erinnerungskultur der Deutschen zur Geschichte des Dritten Reiches (1933-1945)
42 Das Neuro Spine Center erneut an der Spitze
41 Dr. Al-Hami im Interview – „Kein AfD-Anhänger oder Sympathisant“
40 Investition in zusätzliche Patientensicherheit
37 Einladung zur Familienfeier am 3. Advent
36 Die Gesundheitsregion Osthessen im Jahr 2030
35 Gewinnspiel: "Bald ist schon wieder O-Stern!! Mit Attila und Michael Trischan
34 Bei akuten Rückenbeschwerden Muskeltraining /-aufbau zurückstellen
33 Antikorruptionsgesetz: „Ich empfehle jedem, sein Handel zu überprüfen.“
32 Patienten haben gutes Gespür für Klinikqualität
31 Spezialisierung von Krankenhäusern verbessert die Versorgungsqualität
30 Für einen angenehmen Klinikaufenthalt
29 Stationäre und ambulante Patientenversorgung
28 Weihnachten feiern in der Münsterfeldhalle
26 Menschlichkeit, hervorragende Betreuung und hohe Kompetenz
25 Sagen Sie JA! Hochzeit feiern in der Münsterfeldhalle
24 Stilvoll Tagen mitten im Zentrum von Fulda
23 Tagen, feiern und genießen in der MÜNSTERFELDHALLE
22 Qualität im Krankenhaus - Neuro-Spine-Center erneut bundesweit an der Spitze
21 Neuro-Spine-Center und Praxis für Neurochirurgie
20 Qualität und Transparenz im Krankenhaus
18 Ärzte-Portrait Dr. med. Michael Evangelou
17 Ärzte-Portrait Dr. med. Nicole David
16 Antikorruptionsgesetz im Gesundheitswesen §299a/b StGB und unlauterer Wettbewerb
15 Grundbaustein Anästhesie für ein optimales operatives Ergebnis im Neuro-Spine-Center Dr. Al-Hami
14 Die Anästhesie: Ein wichtiger Baustein - Herr Timon Schwarzer
13 Die Anästhesie: Ein wichtiger Baustein - Dr. med. Alexander Schmidt
12 Die Anästhesie: Ein wichtiger Baustein - Dr. med. Carsten Dittmann
11 Tagen, feiern und genießen in der MÜNSTERFELDHALLE
10 Fehldiagnose Karpaltunnelsyndrom
09 Weiterempfehlung Neuro Spine Center Al-Hami
08 ARZT- UND KLINIKSUCHE entscheidet über Lebensqualität und Schicksal
07 Dr. Al-Hami informierte in einem Vortrag über Versteifungsoperationen
06 Medizinrecht - Wichtiges Urteil für Ärzte in Praxis und Krankenhaus
05 Hygieneschulung des Reinigungsdienstes
04 Sicher durch die Narkose - Das können Sie als Patient beitragen
03 Kontinuierliche Qualitätssicherung im Neuro-Spine-Center
02 Wirbelgleiten und Versteifungsoperationen
01 Die Notfallversorgung von Rückenschmerz-Patienten
